Социальная реклама: заказчики, цели, средства

В последнее время из-за обилия рекламы по телевидению, люди стали всё менее восприимчивы к обычным видам рекламы. Хотя теле и радиореклама ещё имеет свой вес, но она дорогая и имеет небольшую конверсию. Для получения серьёзных результатов, требуется вложить серьёзные деньги. Люди чаще воспользуются советом своего знакомого, чем незнакомого персонажа из рекламного ролика. Этим и пользуется социальная реклама.

Заказчиками соц. рекламы являются как государство, так и коммерческие и некоммерческие организации.

Государственные организации слабо используют социальную рекламу. Чаще всех, её заказывают налоговая инстанция («Заплати налоги и спи спокойно»), ГИБДД и здравоохранение.

Большая часть социальной рекламы создается некоммерческими организациями, которые заботятся о людях. С её помощью, они собирают деньги на лечение больных детей, на восстановление или строительство храмов. Коммерческие организации используют социальную рекламу как средство для улучшения своего имиджа и узнаваемости своего брэнда.

При создании социальной рекламы применяются те же средства, что используются в обычной рекламе – на телевидении, газетах, радио и наружных носителях.

У социальной рекламы так же различают цели. Коммерческая социальная реклама призвана сформировать у потенциальных потребителей положительное отношение к продукции, социальная – чтобы обратить внимание людей на общественное явление.

Так же, социальная реклама имеет различия в целевых аудиториях. Аудитория для коммерческой рекламы – это маркетинговая группа, для социальной – большая часть общества.

Развитие социальной рекламы обусловлено, прежде всего, её высокой эффективностью в деле фокусировки общественного мнения. Она активизирует разные слои общества, влияет на создание новых связей в политике и экономике.