Реклама на телевидении

Телевизионная реклама - самая дорогая реклама, но при этом очень эффективная. Телереклама хорошо запоминается. Показанный большое число раз рекламный ролик, накрепко заседает в памяти телезрителя, что так необходимо рекламодателю.

Преимуществом телевизионной рекламы является возможность демонстрации движущихся изображений, показа определенного объекта (товара) в действии, а так же в процессе его приготовления.

Еще одно преимущество рекламы - это её способность показать действие или использование рекламируемого товара в различных странах, переносить зрителей в те места, где они вряд ли побывают. Телереклама может показать то, что не удастся увидеть снаружи какого-либо изделия. Например, внутренности машин, недоступные или невидимые снаружи из-за малого размера или скорости движения. А самым главным достоинством считается высокая убедительность. За один рекламный ролик, который длится примерно 10-30 секунд, у потребителя возникает определенное отношение к тому или иному товару или услуге.

Реклама на ТВ - самая эмоциональная и зрелищная. Она в 1.2 раза выше, чем журнальная реклама, в 1.4 раза, чем газетная и в 2 раза выше рекламы на радио.

Имея столько преимуществ, у телерекламы есть и серьезные ограничения:

• Высокая стоимость,
• Нельзя остановить рекламу, идущую в эфире, прокрутить назад или посмотреть заново
• Если зрителю не понравится первый рекламный ролик, он отвлечется, а значит, для других роликов после него, этот зритель потерян
• Зритель, имея ПДУ (Пульт дистанционного управления), всегда сможет переключиться на другой канал во время рекламы
• Телеканалы не показывают сложную рекламу, в которой чтобы объяснить устройство, преимущество, сущность товара потребуется длительное время

Основой рекламного ролика конечно, как и в фильмах, лежит хорошо написанный сценарий. Его пишет профессиональный сценарист в сотрудничестве с рекламным специалистом, который находит мотивы использования в рекламе, разрабатывает саму идею сюжета и выделяет важные моменты.